ベルギー・アントワープ発のショコラトリーブランド「DelReY でデルレイ」。
7月から日本でのブランディングの構築とPR戦略を考えています。
ベルギーでのブランドの歴史や活動を鑑み考え出した日本でのコンセプトは、
「日々の生活における "the chocolate moment" - チョコレートを介して人生を彩る大切な時間」の演出。
このコンセプトを商品と組み合わせてどのように訴求していくかが考えどころ。
世界的に有名なダイヤモンドビジネスの中心地でもあるアントワープ。
2004年からスタートしたアントワープ発ならではのダイヤモンドシェイプのプラリネは、毎年バレンタインデー・ホワイトデーのコレクションに新フレーバーが追加されます。
プラリネ以外にも、
マカロン・ド・パリや
パティスリー類、
フィナンシェなどの焼き菓子も充実しています。
商品にふれながらPR戦略を考えていく時は、かなりワクワクします。
まずは10月初旬のバレンタインデー・ホワイトデーのプレス発表会からPR活動がスタートします。
ゲストスピーカーも決まり、"the chocolate moment" の面白い楽しみ方をお伝えします。
プレス発表会のレポートもお楽しみに！
執筆者：草間由紀
【市場拡大・新市場開拓・課題解決のブランディング＆PR会社 ファビュコム 社長の問わず語り】